Tytuł wpisu to nazwa konkursu jaki wczoraj wystartował z inicjatywy Google. W konkursie bierze udział ponad 21 tysięcy studentów z 466 uniwersytetów z 61 krajów świata (w tym 13 polskich uczelni). Na czym będzie polegać rywalizacja?

Studenci dostaną 200$ w postaci vouchera do wydania na reklamę w ramach Google AdWords. Muszą rozdysponować te środki na skuteczną kampanię, aby wypromować lokalną firmę (do 100 pracowników, posiadająca stronę WWW, ale nie korzystająca z AdWords).

Podzieleni na 4-6 osobowe grupy pod opieką profesorów, będą odpowiedzialni za przygotowanie strategii reklamowej, poprowadzenie kampanii oraz zmierzenie jej efektów i na tej podstawie określenie dalszych działań (składają raport przed rozpoczęciem, a drugi po zakończeniu kampanii). Kampanie mogą przeprowadzić w trakcie trzech tygodni pomiędzy 11 lutego a 24 maja 2008r. (wynika to z tego, że semestry w różnych uczelniach zaczynają i kończą się w różnych terminach).

Zwycięzcy zostaną wyłonieni przez międzynarodowy zespół profesorów na podstawie oceny skuteczności przeprowadzonej przez nich kampanii. W nagrodę zwycięzcy główni pojadą do Mountain View w Kalifornii gdzie zobaczą się z ludźmi odpowiedzialnymi za AdWords, natomiast lokalni wyruszą do siedziby odpowiedniego dla nich oddziału Google.

Lee Hunter, menedżer ds. marketingu produktów w Google w regionie EMEA powiedział:

„Reklama w Internecie jest obecnie koniecznością biznesową, jednak zdaniem firm, brakuje ludzi z odpowiednim doświadczeniem. W odpowiedzi na zainteresowanie ze strony profesorów i studentów z całego świata, podjęliśmy z nimi współpracę i stworzyliśmy konkurs Online Marketing Challenge. To praktyczna i jednocześnie mająca formę rozrywki możliwość połączenia sił przez szkoły wyższe i firmy w Polsce oraz dobra okazja na popularyzację marketingu internetowego. Ustaliliśmy, że docelowo chcielibyśmy, by w konkursie wzięło udział co najmniej 200 studentów z Polski, możemy z zadowoleniem stwierdzić, że cel ten udało nam się zrealizować.

200$ i 3 tygodnie = marne szanse na skuteczną promocję firmy, nawet lokalnej. Bo co można zrobić za takie pieniądze i w tak krótkim czasie. Prawdziwe kampanie reklamowe trwają miesiące albo i dłużej, są kosztowne by ostatecznie przynieść sensowne zyski. I jak tu mówić o nabieraniu doświadczenia? Można się domyśleć, gdzie jest googlowy interes w tym konkursie. W samej Polsce zgłosiło się ok 300 uczestników, więc zaangażują jakieś 50 przedsiębiorstw. Część z nich pewnie będzie chciała kontynuować kampanię po zakończeniu okresu konkursowego. W skali światowej firm będą zapewne tysiące.

Tym sposobem, pod pozorem nabierania doświadczenia przez studentów, Google zyskuje reklamodawców na raczej trudnych rynkach lokalnych. Sprytnie